Почему магазины выбирают энергетику как часть позиционирования
Современный ритейл в Украине сталкивается с вызовами, которые требуют нестандартных решений. Рост затрат на электроэнергию, ожидания со стороны клиентов в части экологичности и необходимость выделяться среди конкурентов формируют новую стратегию позиционирования - через устойчивость и энергонезависимость. Именно поэтому солнечная электростанция всё чаще становится не просто источником энергии, а частью бренда торговой сети.
Потребители всё чаще выбирают магазины, которые демонстрируют заботу об окружающей среде. СЭС на крыше, фасаде или вблизи магазина становится визуальным символом экологичного подхода. Это не просто инженерное решение - это мощный маркетинговый сигнал: бизнес заботится о будущем.
Как СЭС помогает оптимизировать расходы и улучшать восприятие бренда
Для продуктовых магазинов, fashion-ритейла, аптек или сетей DIY высокая себестоимость электроэнергии - это прямое давление на маржинальность. СЭС позволяет перевести до 60% потребления на собственную генерацию, а в солнечные месяцы - выйти на энергетическую самодостаточность. Особенно это заметно при установке решений от 50 до 200 кВт.
Солнечная электростанция 200 кВт позволяет покрыть:
освещение и вентиляцию;
холодильное оборудование;
системы безопасности и терминалы оплаты.
Но преимущества выходят далеко за пределы экономии. Наличие СЭС напрямую влияет на восприятие бренда:
71% покупателей в ЕС положительно реагируют на экологичную инфраструктуру магазинов;
в Украине этот тренд только набирает обороты, особенно среди молодёжи и городских жителей;
присутствие СЭС демонстрирует независимость и надёжность - важный аргумент в период нестабильности.
Какие системы подходят под формат торговой точки
Ритейлерам доступны разные конфигурации - от минимальных установок для освещения и вывески до комплексов на десятки кВт, покрывающих все операционные нужды. Всё зависит от формата объекта и масштаба сети.
Примеры решений:
для небольших магазинов у дома и АЗС - 50-100 кВт;
для супермаркетов и ТРЦ - 200-300 кВт;
для логистических хабов при сети - от 500 кВт до 1 МВт.
Решения подбираются с учётом нагрузки, графика потребления и возможностей площадки. Оборудование - инверторы, панели, аккумуляторы - подбирается индивидуально. Всё чаще выбираются гибридные схемы, где СЭС работает в связке с сетью и резервным питанием.
Цена на солнечную электростанцию на 1 мвт под ключ может колебаться в зависимости от комплектации, но даже крупные объекты окупаются в пределах 5-7 лет, особенно при росте тарифов и наличии дотационных программ.
Почему СЭС работает как долгосрочный актив в брендировании
Важно понимать, что солнечная электростанция - это не только краткосрочная экономия, но и инвестиция в устойчивость бренда. Покупатели всё чаще обращают внимание на экологическую стратегию сети, и наличие СЭС - это простой, но эффективный сигнал.
СЭС помогает:
снизить углеродный след и продемонстрировать ESG-подход;
выделиться на фоне конкурентов в регионах и городах;
снизить зависимость от нестабильной сети;
создавать устойчивые локальные бизнес-единицы.
СЭС в ритейле - это не разовая установка, а элемент стратегии, который можно масштабировать от одного объекта к целой сети.
И, наконец, стоит отметить, что магазины, установившие СЭС, получают дополнительный бонус в виде коммуникационного повода. Фото на фоне солнечных панелей, PR-кампании, кейсы в соцсетях - всё это усиливает лояльность аудитории и привлекает новых клиентов.
В этом контексте бизнес всё чаще принимает решение купить солнечные панели, рассматривая это как часть имиджа, а не только способ экономии.
